隨著建筑市場競爭的日趨激烈，“品牌效應(yīng)”的作用日益突顯，公司要通過較高的知名度、良好的社會信譽(yù)來贏得社會和客戶的支持。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略是公司對外宣傳推廣、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的重要措施。此外企業(yè)日常的對外宣傳報道對于形象的樹立也非常重要。一個公司經(jīng)營發(fā)展的成績、管理改革的經(jīng)驗(yàn)、科技創(chuàng)新的成果、先進(jìn)人物的典型事跡經(jīng)常通過各種媒體為公眾所了解，對于公司擴(kuò)大影響力是非常重要的。同時這些經(jīng)常性的各種報道能夠使企業(yè)在上級機(jī)關(guān)、客戶、普通大眾的心理上產(chǎn)業(yè)一種信任感，為公司未來發(fā)展贏得良好的輿論環(huán)境，會給公司的發(fā)展帶來許多無形資產(chǎn)。因此，公司逐漸意識到宣傳工作的重要性，并針對重大活動的宣傳報道作了大量的宣傳工作，也取得了顯著的成績。公司宣傳是指以樹立公司對外形象，提高公司知名度和美譽(yù)度為目的的一種推廣活動。知名度就是競爭力，對于任何一個市場經(jīng)濟(jì)主體而言，要生存、要發(fā)展，沒有宣傳的支撐是不可想象的，做好公司的宣傳工作至關(guān)重要。
我個人認(rèn)為公司宣傳，有多種方式可供選擇，如廣告、公益活動、新聞報道等。通過新聞報道的方式，實(shí)現(xiàn)公司宣傳的目的，已受到越來越多的公司的重視。
一、滿足媒體需求
作為社會經(jīng)濟(jì)的一分子，公司的活動及其與社會的各種聯(lián)系，也是大眾媒體日常新聞報道的重要資源。大眾媒體報道的企業(yè)新聞，既是社會民眾獲取相關(guān)層面生活信息的一個重要的渠道，也是我國社會轉(zhuǎn)型期，各級政府及有關(guān)部門借以指導(dǎo)或引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的一個途徑。
具體到公司，要引起媒體經(jīng)常性的新聞關(guān)注，就要在公司內(nèi)部營造對外新聞報道的環(huán)境。這種環(huán)境，涵蓋面很廣，既要求公司領(lǐng)導(dǎo)要有敏感的新聞宣傳意識，又要求公司具體的宣傳人員要有過硬的筆頭功夫；既要求公司要保持與媒體的溝通渠道的暢通，又要求公司對媒體要保持有足夠的新聞吸引力。
公司內(nèi)部形成了良好的報道的環(huán)境，或是公司組織人員對社會大眾媒體投稿，或是記者感興趣進(jìn)公司寫稿，“進(jìn)”“出”兩便，形式倒是不必拘泥。只有一條要特別留意，那就是讓公司成為大眾媒體不可或缺的新聞報道的合作伙伴，并讓大眾媒體報道公司新聞時常有所收獲，且絕不是金錢意義上的。
二、放眼社會寫企業(yè)
要增加大眾媒體上公司新聞報道的社會影響力，具體到公司的新聞報道，不能僅僅著眼于狹隘的企業(yè)宣傳之目的，還應(yīng)該有所超越。通過這種超越，使一己的公司新聞具有社會的共同興趣，與“地地道道”的企業(yè)宣傳保持一個合適的距離，這是新聞報道產(chǎn)生社會影響力所必須的。
有關(guān)公司的新聞報道，要想在大眾媒體上有所表現(xiàn)，形成這么一個合適的距離，最好的辦法就是把公司的新聞作為社會新聞來寫。要放眼社會去衡量企業(yè)新近發(fā)生的一些變動或出現(xiàn)的情況，以社會價值判斷為標(biāo)準(zhǔn)，從中篩選出具有社會價值的經(jīng)驗(yàn)、作法，或具有社會影響的傾向、問題等進(jìn)行報道。
作為公司而言，要在恰當(dāng)?shù)剡x題、選材、選角度、選語言表達(dá)上費(fèi)功夫。濃縮一點(diǎn)說，處理企業(yè)推向社會的新聞，要多從民眾的角度、多從生活的角度、多用大眾口語的形式上多動腦筋。
公司的有關(guān)新聞，經(jīng)過突出社會新聞價值的適當(dāng)處理，公司直接的宣傳目的雖然比較隱蔽，就像“垂簾聽政”一樣，從前臺走向幕后，但因此更能受到社會大眾的關(guān)注，實(shí)際上最終受益的還是公司。這比直接亮出公司宣傳目的，而不考慮社會大眾接受不接受的直通通的公司新聞報道來，遠(yuǎn)要高明一些。實(shí)際上講，有時候的迂回，要比直接更容易達(dá)到目的。
事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)活動越來越紛繁活躍的現(xiàn)在，公司的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與社會有著廣泛的聯(lián)系，往往有著豐富的社會內(nèi)涵。從這個豐富的內(nèi)涵著眼，將公司的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行社會的把握，才能夠做到報道的入木三分，從而引起更大的社會關(guān)注。
三、找準(zhǔn)新聞的賣點(diǎn)
伴隨著公司正常生產(chǎn)經(jīng)營活動的展開，每日每時都有大量的信息產(chǎn)生。這些信息既無可能、也沒有必要受到均等的重視，應(yīng)該視價值的大小不同而區(qū)別對待。選擇那些要向社會發(fā)布或者要吸引社眾媒體關(guān)注的信息，我們要考慮“賣點(diǎn)”。
公司的宣傳，好的標(biāo)準(zhǔn)并不是量的“多多益善”，而應(yīng)該是質(zhì)的內(nèi)含。結(jié)合“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理”，企業(yè)應(yīng)該從效果著眼，對準(zhǔn)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，著力把握的是有價值的新聞報道。
一般說來，新聞報道有三個層面：第一個層面，是事實(shí)的直接了當(dāng)?shù)膱蟮溃坏诙€層面，是表面現(xiàn)象背后的發(fā)掘、探究；第三個層面，是對事實(shí)和探究到的東西所作的解釋、分析。
現(xiàn)在，公司在社會競爭的發(fā)展中，不完全是爭搶新聞報道第一時間的速度，在于對一些事件、一些現(xiàn)象的背后的探究、分析及闡述上，往往更能顯示出高低。從這個角度而言，加強(qiáng)信息的解讀，讓公司的新聞報道體現(xiàn)出見識、視角、觀點(diǎn)、觀念的報道。
從某種意義上而言，宣傳報道小組是一個出思想的機(jī)構(gòu)，媒體更熱衷傳播的是具有社會影響的看法、觀點(diǎn)、思路、理念。在一個開放的社會，公司也應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的企業(yè)。不僅要考慮企業(yè)自身的利益，更要充分體現(xiàn)對人民群眾知情權(quán)的尊重與保障。不僅面對相關(guān)的社會問題，就是針對平時的一些事件或現(xiàn)象，公司也要爭取這種媒體話語權(quán)，為媒體提供有價值的探析和解讀。
（特房建工 工程部 王義友）